O que significa fast fashion?
Fast fashion trata-se de um modelo em que os produtos são fabricados, consumidos e descartados constantemente e com muita rapidez. Esta indústria nasceu da crise de petróleo, nos anos 70, quando as empresas têxteis criaram uma nova estratégia de produção para escaparem à crise e conseguirem escoar os produtos.
As empresas que aplicam no modelo fast fashion analisam as tendências dos consumidores de marcas de luxo e fabricam em grande escala modelos parecidos, mais baratos e de qualidade inferior. Deste modo, garantem que os seus produtos serão consumidos.
Apesar dos benefícios que pode trazer ao mercado, como maior rentabilidade, geração de empregos e produtos a custo acessível, é necessário olhar para o sistema com responsabilidade, ciente dos impactos que pode causar no meio ambiente e nos hábitos de consumo.
Apesar deste modelo ser relativamente recente, já é possível identificar inúmeros problemas a nível ambiental e social.
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from Fuzzable
Qual o impacto ambiental do fast fashion?
A indústria da moda tornou-se a segunda mais poluente do mundo, graças à utilização excessiva de recursos naturais, tinturas de baixa qualidade e produtos à base de metais pesados. A confecção de tecidos sintéticos derivados de combustíveis fósseis também contribui negativamente para o planeta, graças às emissões de carbono e gases tóxicos na atmosfera, aumentando a quantidade de plástico nos oceanos.
Peças fast fashion são utilizadas menos de cinco vezes e geram 400% mais emissões de carbono do que peças comuns, que são utilizadas 50 vezes. Com um ciclo de vida tão curto, muitas peças fast fashion vão parar rapidamente a aterros e lixões e, tendo em conta que a fibra têxtil mais empregada na produção dessas peças é o poliéster – um plástico -, as mesmas demoram cerca de 200 anos a decomporem-se. Mesmo em casa, quando lavamos as roupas feitas com fibras sintéticas, são soltos microplásticos para a máquina de lavar que, por sua vez, vão parar ao mar e consequentemente ao sal, aos alimentos, ao ar e à água. Além disso, a produção massiva feita pelo modelo fast fashion incentiva a escravidão, em especial nos países asiáticos.
from Green Glamour Clothing Exchange
Como podemos reverter a situação?
Muitas vezes, quando fazemos um closet clean out, acabamos com uma pilha de roupa que, por algum motivo, já não usamos.
O consumo e a compra excessiva de vestuário influenciado pela indústria do fast fashion são a principal razão pelo qual temos tanta roupa desnecessária nos nossos armários. Constantemente somos incentivados a seguir as novas tendências e seduzidos pelos preços baixos que a indústria em questão nos propõe, e acabamos por comprar peças que nem precisamos.
Já entendemos que o fast fashion é um problema. Agora falta saber como resolvê-lo.
1. COMPRA MENOS
Há sempre peças que nos chamam à atenção e que vemos a nossa celebridade favorita a usar e, por isso, queremos usar também. No entanto, não compres algo que não precisas verdadeiramente.
A maioria de nós é culpada de comprar mais coisas do que as que precisamos. Em vez disso, tenta prolongar a vida da roupa que já tens. Lava menos a tua roupa e de acordo com a etiqueta. Isto não só irá reduzir a tua pegada ambiental, mas também fará com que a tua roupa dure mais.
2. DÁ UMA OPORTUNIDADE ÀS LOJAS EM SEGUNDA MÃO
Com tendências a surgir constantemente e com a mudança de estações, estão a ser produzidas peças de roupa com demasiada frequência.
Comprar em lojas de segunda mão é a melhor forma de reduzires a tua pegada de roupa. É uma ótima maneira de encontrares peças de vestuário de alta qualidade e únicas, a preços acessíveis, como se estivesses a comprar roupas novas.
Por vezes leva-se mais tempo a procurar por uma peça de roupa que realmente gostamos. Contudo, quando a encontramos vai-nos saber muito melhor do que quando vamos a uma loja fast fashion comprar peças insustentáveis e standardizadas.
Ao comprarmos em lojas em segunda mão, além de encontrarmos peças únicas, haverá a certeza de que estamos a ser eco-friendly.
Se estás à procura de lojas em segunda mão em Lisboa, sabemos de algumas: Às de Espadas, Retro City Lisboa, Electric Tiger Vintage Shop, A Outra Face da Lua e Heartcore Vintage Clothing.
3. COMPRA DE FORMA RESPONSÁVEL
Pesquisa e compra em lojas de moda ecológica que estão a prosseguir a produção de vestuário com métodos mais amigos do ambiente. Exemplos disto são empresas que estão a tentar ser mais sustentáveis e fazem uso de materiais que são reciclados.
Como é importante apoiar as marcas nacionais, deixamos aqui algumas marcas portuguesas de moda sustentável: Plus Belle, Trapos Pensados, Zouri, Näz, Byou, NAE, Captain Tom.
Outras marcas: The nude label, Asket, Lefrik, House of Sunny, Everpress e Boody.
4. DOA A ROUPA QUE JÁ NÃO USAS
A Humana, por exemplo, é uma associação sem fins lucrativos que trabalha a favor da proteção do meio ambiente através da reutilização têxtil. Atualmente, dispõe de 950 contentores para a recolha de vestuário, distribuídos de Norte a Sul do país, onde se recolhem aproximadamente 3.400 toneladas de roupa usada.
A roupa usada recolhida em Portugal é enviada para as Centrais de Preparação para a Reutilização, onde as peças de vestuário serão selecionadas e categorizadas.
14%
vão parar a lojas de segunda mão da Humana em Portugal
37.5%
são reutilizadas fora de Portugal
7%
são levados para centros de tratamento de resíduos
40%
são reutilizadas fora de Portugal
1.5%
resíduos impróprios
5. CRIA A TUA PRÓPRIA ROUPA
Mesmo que não esteja nos teus planos começares a fazer vestidos do zero, podes usar roupas que já tenhas no guarda-roupa e, com a ajuda de um tutorial do YouTube e de um kit de costura, podes fazer as tuas próprias criações.
As roupas são, muitas vezes, descartadas pelas mais ínfimas razões, tais como o comprimento ou um decote menos favorável. Não tenhas medo de fazer bainhas, substituir botões, fazer desenhos decorativos nas calças…